Tüketici ürünleri ambalajları için sürdürülebilir ambalaj artık insanların istediği gibi kullandığı bir "moda kelime" değil, geleneksel markaların ve yeni ortaya çıkan markaların ruhunun bir parçası. Bu yılın mayıs ayında SK Group, 1500 Amerikalı yetişkinin sürdürülebilir ambalajlamaya yönelik tutumları üzerine bir anket gerçekleştirdi. Anket, Amerikalıların beşte ikisinden azının (%38) evde geri dönüşüm konusunda kendilerine güvendiklerini söylediğini ortaya çıkardı.
Tüketiciler geri dönüşüm alışkanlıklarına güvenmiyor olsalar da bu, geri dönüştürülebilir ambalajların onlar için önemli olmadığı anlamına gelmiyor. SK grup çalışması, Amerikalıların yaklaşık dörtte üçünün (%72) geri dönüşümü veya yeniden kullanımı kolay ambalajlı ürünleri tercih edebildiğini ortaya çıkardı. Ayrıca 18-34 yaş grubundaki katılımcıların %74'ü çevre dostu ürünler alabileceklerini söyledi.
Her ne kadar geri dönüştürülebilir ambalajlara yönelik bariz tercih hâlâ mevcut olsa da, araştırmada ayrıca katılımcıların %42'sinin, plastik şişeler gibi bazı geri dönüştürülebilir ambalajların, önce etiketleri ve diğer ambalaj malzemelerini çıkarmadığınız sürece geri dönüştürülemeyeceğini bilmediklerini söylediği ortaya çıktı.
Inminster, 2021 yılı “Amerika Birleşik Devletleri'nde içecek ambalajındaki trendler” raporunda tüketicilerin sürdürülebilir ambalajlara olan ilgisini de vurguladı ancak kapsamının hala sınırlı olduğuna dikkat çekti.
“Genel olarak tüketiciler genellikle yalnızca geri dönüşüm gibi basit sürdürülebilir davranışlara katılıyorlar. Markanın sürdürülebilir yaşamı olabildiğince basit hale getirmesini istiyorlar” dedi Immint. Temelde tüketiciler, geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış plastik şişeler gibi anlaşılır sürdürülebilir faydalar sağlayan ürünleri seviyorlar; RPET kullanımı, tüketicilerin geri dönüşüme olan yüksek ilgisiyle paralellik gösteriyor. ”
Ancak inminster, çevreye duyarlı tüketicilerin markalar için önemini de vurguladı çünkü bu grup genellikle daha yüksek gelire sahip ve kendi değerlerini karşılayan markalara daha fazla para ödemeye hazır. Raporda, "Güçlü sürdürülebilirlik teklifi, tüketicilerin gelecekteki yiyecek ve içecek trendlerine öncülük etmesiyle yankı buluyor ve sürdürülebilir ambalaj teklifini gelişmekte olan markalar için önemli bir fark ve fırsat haline getiriyor" dedi. Sürdürülebilir uygulamalara şimdi yapılan yatırım gelecekte karşılığını verecektir. ”
Sürdürülebilir ambalaj yatırımı açısından birçok içecek üreticisi, evcil hayvan (RPET) ambalajları için yüksek fiyatlar ödemeye ve alüminyum ambalajda yeni ürünler piyasaya sürmeye hazır. Inminster raporu ayrıca içeceklerde alüminyum ambalajların yaygınlaştığına dikkat çekti ancak aynı zamanda ambalaj ve tüketiciler arasında sürdürülebilir bir bağlantı olan alüminyum ambalajın hâlâ eğitim fırsatlarına sahip olduğuna dikkat çekti.
Raporda şunlara dikkat çekildi: “Alüminyum ultra ince kutuların popülaritesi, alüminyum şişelerin büyümesi ve alkollü içecek endüstrisinde alüminyumun yaygın kullanımı, insanların dikkatini alüminyumun faydalarına çekti ve çeşitli markalar tarafından alüminyumun benimsenmesini teşvik etti. Alüminyumun önemli sürdürülebilirlik avantajları var ancak çoğu tüketici diğer içecek ambalajı türlerinin daha çevre dostu olduğuna inanıyor; bu da markaların ve ambalaj üreticilerinin tüketicileri alüminyumun sürdürülebilirlik niteliği konusunda eğitmesi gerektiğini gösteriyor. ”
Sürdürülebilirlik içecek ambalajında birçok yeniliğe yol açsa da salgın ambalaj tercihlerini de etkiledi. Inminster raporunda, "Salgın tüketicilerin çalışma, yaşama ve alışveriş yapma biçimlerini değiştirdi ve tüketicilerin hayatındaki bu değişikliklerle başa çıkabilmek için ambalajların da geliştirilmesi gerekiyor" denildi. Salgının daha büyük ve daha küçük ambalajlar için yeni fırsatlar getirdiğini belirtmekte fayda var. ”
Yingminte, 2020'de daha büyük ambalajlı gıdaların evde daha fazla tüketildiğini ve uzak ofis çalışanlarının sayısının da arttığını tespit etti. Online alışverişin artması tüketicilerin büyük ambalajlara olan ilgisinin de artmasına neden oldu. “Salgın sırasında tüketicilerin yüzde 54'ü market alışverişlerini internetten satın alırken bu oran salgın öncesinde yüzde 32'ydi. Tüketiciler, çevrimiçi marketler aracılığıyla daha büyük stoklar satın alma eğilimindedir ve bu da markalara büyük paketlenmiş ürünleri çevrimiçi olarak tanıtma fırsatı verir. ”
Uzmanlar, alkollü içecekler konusunda ise salgının yeniden başlamasıyla birlikte hane halkı tüketiminin daha da artacağını öngörüyor. Bu durum büyük ambalaj ürünlerine olan talebin artmasına yol açabilir.
Salgın döneminde büyük ambalajlar tercih edilse de küçük ambalajların hâlâ yeni fırsatları var. Raporda Yingminte, "Genel ekonomi salgından hızlı bir şekilde toparlanıyor olsa da işsizlik oranı hala yüksek, bu da küçük ve ekonomik ambalajlar için hala iş fırsatlarının olduğunu gösteriyor" dedi. . Rapor, Coca Cola'nın bu yılın başlarında 13,2 ons yeni şişeli içecek piyasaya sürdüğüne ve Monster Energy'nin de 12 ons konserve içecek piyasaya sürdüğüne dikkat çekiyor.
İçecek üreticileri tüketicilerle temas kurmak istiyor ve ambalaj özelliklerine daha fazla dikkat çekilecek
Gönderim zamanı: Nis-20-2022